陈 梦 郭 卓

【摘要】本文采用主题建模（LDA）和情感分析方法，对 2019 年 12 月和 2020 年 5 月期间微博和 X 平台的 106420 条中医相关帖子进行对比分析。研究发现，国内微博平台主要呈现生活化传播特征，内容集中于养生知识、文化传承等实用议题，反映了中医在本土健康管理中的深度渗透；而 X 平台则更关注中医的国际合作与科学验证，体现出全球受众对传统医学现代化转型的期待。情感分析表明，微博以中性讨论为主，内容相对理性；X 平台则因涉及文化比较等敏感议题，负面情绪更为突出。研究揭示了中医传播的双重挑战：对内需要强化生活化表达以增强公众认同，对外则需要平衡科学话语与文化阐释以提升国际接受度。基于此，本文建议采取差异化传播策略，兼顾本土实践与国际对话，为中医文化的全球推广提供理论参考与实践指导。

【关键词】中医；社交媒体平台；用户生成内容；主题建模；情感分析

随着中国经济实力和文化影响力的不断攀升，中国传统医学的全球吸引力和影响力已悄然上升。中医学不仅是中国古代科学的伟大创造，同时也代表了中华传统文化的精髓。习近平总书记指出：“中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华文明的一个瑰宝，凝聚着中国人民和中华民族的博大智慧。”2015 年中国药学家屠呦呦受中医典籍启发，发现青蒿素用于治疗疟疾，获诺贝尔医学奖，更是将中医学带入全球的聚光灯下。2010 年联合国教科文组织将中医针灸列入人类非物质文化遗产代表作名录，进一步彰显了中医文化的国际地位与价值。随着中医文化被公众认可，其在国内外主流社交平台吸引了大量的关注与讨论，也引起了国内外专家学者的重视。

但是，当前中医文化在全球推进过程中缺乏对于新媒体语境下中外传播的对比与考量。首先，与传统媒介不同，新媒体具有平民化、融合性、实时性等特点，民众自发生产的内容传播速度快、波及范围广、可双向互动，已逐渐成为公众获取信息的主要来源，其影响力不可忽视；其次，中医文化在全球推进的过程中缺乏对海外媒体传播现状的研究分析。通过跨文化对比了解，中医文化海外信息环境有助于我们有针对性地设计制定传播推广策略。因此，研究中医文化在国内外新媒体环境中的传播内容和模式，对拓宽中医文化的全球传播途径、实现多元化发展尤为重要。

为系统分析中医在社交媒体中的话语形态，本研究采用了主题建模（LDA）与情感分析相结合的计算研究方法，对国内外两大社交媒体平台进行对比与分析。一方面，两者具有可观的用户基础，微博拥有庞大的中国用户群体，能够反映国内民众对中医的真实态度，而 X（原 Twitter）作为全球性平台，其用户覆盖多个国家和地区，能够展现海外受众对中医文化的认知与评价；另一方面，两者皆为开放性平台，用户可在平台上自由表达观点、分享信息并进行互动，为研究中医文化在不同文化背景下的传播提供了丰富的文本数据；最后，微博和 X 在信息传播机制上具有相似性，如话题标签（Hashtag）和热门话题榜功能，便于研究者追踪和分析中医相关话题的传播轨迹和热度。通过深入分析两个平台上关于中医的讨论内容、情感倾向和传播特征，本研究试图揭示中医文化在跨文化传播过程中的差异与共性，为制定更有针对性的中医国际传播策略提供数据支撑，最终推动中医文化的全球化传播与创新发展。

一、文献综述

（一）中医药文化历史

中医（Traditional Chinese Medicine，TCM）是中国古代医学体系的统称，其理论基础包括阴阳五行学说、脏腑经络理论以及气血津液等核心概念。其所强调的“天人合一”整体观念讲究人与自然的和谐统一，在此精神指导下通过辨证论治的方法，运用中药、针灸、推拿、气功等多种治疗手段，以达到预防、诊断和治疗疾病的目的。中医不仅仅是一种医学体系，更是中华传统文化的重要组成部分，凝聚了中华民族几千年的健康养生智慧与实践经验。

近年来，中医在国际医学领域的影响力逐渐提升。2015 年中国科学家屠呦呦因发现抗疟药物青蒿素荣获诺贝尔生理学或医学奖，成为首位获此殊荣的中国本土学者，而这一突破性研究的关键灵感就源自东晋著名医药学家葛洪在《肘后备急方》中所记载的“青蒿一握，以水二升渍，绞取汁”，屠呦呦团队以此为依据对药用植物黄花蒿进行系统研究，成功提取出青蒿素用以抗疟。世界卫生组织数据显示，基于青蒿素的联合疗法已成为全球抗疟标准治疗方案。自其 2000 年推广应用以来，截至 2022 年，作为抗疟核心手段，该疗法推动全球疟疾死亡率下降了 50%，避免了 1170 万死亡病例。与此同时，针灸作为中医最具代表性的诊疗手段之一，已获得世界卫生组织（WHO）的官方认可，并被纳入其传统医学战略规划。2010 年联合国教科文组织（UNESCO）将中医针灸列入人类非物质文化遗产代表作名录，肯定了中医作为中华文明瑰宝的全球文化价值。据世界卫生组织报道，目前中医已在 183 个国家和地区推广使用，起源于中医的传统医学已被纳入世界卫生组织颁布的《国际疾病分类第 11 次修订本》。中医药在全球范围内所取得的成就不仅彰显了中医在科学研究和临床应用上的贡献，更重要的是推动了其在世界范围内的发展与认可.....(本文为文章截选，完整版请搜索公众号：“教育传媒研究杂志社”)

本文系贵州省哲学社会科学规划国学单列课题“公共卫生危机下中医文化的新媒体中外传播及其影响”（项目编号：21GZGX24）的阶段性成果。