李理

【内容摘要】国家与大众文化共同推动了红色文化的复兴。沉浸式体验技术的应用，使得红色文化的传播更加注重场景的营造与参与者的亲身体验。这种传播方式在社会上的流行，有效地激发了观众的沉浸反应，突破了传统的自我阐述、场景和传播内聚力的界限。本文以沉浸体验的视角，通过对红色文化传播边界的拓展进行探讨，重新审视红色文化在认识论、求真方法以及伦理层面的价值，以期有助于大众更深入地理解中国共产党红色文化资源的价值导向及其在传播中的影响力。

【关键词】红色文化资源；沉浸体验；实践感；传播内聚力

“红色文化资源”一直作为中国社会主义核心价值观建设中重要的价值建设部分，对中国民众起着价值导向作用。中国共产党成立 100 多年来，形成了以中国共产党为主体的丰富红色文化资源。习近平总书记在党史学习教育动员大会上的重要讲话中指出：“开展党史学习教育，就要教育引导全党始终把人民放在心中最高位置、把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，大力发扬红色传统、传承红色基因，赓续共产党人精神血脉，鼓起迈进新征程、奋进新时代的精气神。”党的二十大推进了马克思主义新闻观的创新发展，从理论上推进了新闻宣传工作与中国具体实践和优秀传统文化相结合。红色文化传播在社会展开的实践探索研究，体现了以中国共产党人为主体的红色传统以及红色基因的时代价值和重要传播意义。

中国共产党的历史实质是“一部讲述中华民族同中国人民为争取自由和解放不断斗争的重要历史，能够充分凸显中国共产党始终为中华民族和中国人民的利益不懈斗争”。在当前社会背景下，红色文化的传播力度和深度存在不足，需要在流量驱动的环境下探索新的红色文化传播策略。这些策略应该能够深入内容核心，具备广泛的传播潜力，并与大众心理相契合，从而有效增强红色文化的传播效果和影响力。本文以沉浸体验的视角，通过对红色文化传播边界的拓展进行探讨，重新审视红色文化在认识论、求真方法以及伦理层面的价值，以期有助于大众更深入地理解中国共产党红色文化资源的价值导向及其在传播中的影响力。

一、红色文化传播沉浸体验的实践逻辑沉浸体验，又称为“心流”或“最佳体验”，是一种个体在参与某项活动时所经历的积极心理状态。在这种状态下，个体会完全投入到活动中，忘却时间与空间，内心的声音也会变得安静。心流体验通常伴随着目标的清晰性、对活动的完全专注、对过程的控制感以及与活动的高度一致性......（本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2024年第2期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）

本文系国家社科基金重大项目“百年中国共产党对外传播研究”（项目编号：20&ZD324）的阶段性成果。

作者系华中师范大学新闻传播学院副教授