丁汉青  朱  婧

【内容摘要】互联网等新技术打破了“工具论”媒介观的桎梏，为包括媒介经济在内的新闻传播研究注入了新的活力。本文认为，2022 年市场、企业与社会三大范式下的媒介经济研究成果颇丰，其中市场范式下的研究成果集中在市场机制、编辑部生产场域、新闻从业者身份认同、用户媒介使用及媒介融合等领域；企业范式研究则关注企业绩效、竞争力、组织等问题；社会范式研究多采用政治经济学视角，分析劳动控制、剥削、异化、抵抗与权力等。可以预见，以新兴技术为基础设施的“社会—经济—技术”系统将不断激发研究者的好奇心，并推动着媒介经济研究日渐繁盛。

【关键词】媒介经济；市场范式；企业范式；社会范式

日新月异的互联网、VR/AR/MR、人工智能、区块链、元宇宙甚至量子力学等不断挑战基于实体性或功能性视角的媒介观，使得原先像空气一样重要但隐而不见的“技术”越来越鲜明地显影在研究者的意识中，推动着媒介研究者们重思何谓媒介、重新定位研究的范式与方法，以实现从“信息—传播效率”视域向“媒介—技术”视域的转型。隶属于媒介研究的媒介经济学亦不例外。早在 2018 年，皮卡德在展望媒介经济研究的未来时就指出，“时至今日，媒介经济研究的一个基本问题就是研究者如何定义媒介。多年来，媒介被理解为内容生产者和内容，但是平台、社交媒介和其他居间者和分销商已搅乱了这种分类。在何为媒介上达成共识对于详细描画这个研究领域很有必要。”

学者们在重思媒介时，绕不开的一位学者是麦克卢汉。在已挖掘出麦克卢汉思想中的身体—媒介 /技术维度之后，学者们又于 2022 年解读出“媒介是人的延伸意味着媒介与人体的一体化”“媒介 /技术如何重塑作为一台‘心理装置’是麦克卢汉根本的问题意识”等含义，突显出麦克卢汉媒介观中模糊“人”与“技术”边界的面向，更好地呼应了当下人工智能、元宇宙等人类实践。重思何谓媒介时对“技术”的观照，亦向学者们打开了更广阔的STS 知识域，促使人们突破狭隘的“技术—社会”二元论，用更丰富的理论资源，解释媒介演进的逻辑、机制与未来可能或人工智能主播的技术路径与演化逻辑。

2022 年，中国学者有关何谓媒介的思考在原“意义空间”与“受众媒介观”的基础上，又作出了新的阐释：“内容与物质通过‘界面’紧密纠缠共生，共同构成理解媒介不可少的二向性。”此阐释将“万物皆媒”的“泛媒介观”往传播学气质上收了收，实现了从“只见‘鲜肉’不见‘窃贼’”——“不见‘鲜肉’只见‘窃贼’”——“既见‘鲜肉’又见‘窃贼’”的认识论转变。

在 2022 年重思何谓媒介的语景下，市场范式、企业范式与社会范式的媒介经济研究均涌现出一批成果。

一、市场范式下的媒介经济研究

市场范式下的媒介经济研究以微观经济学为关键视角，以产业经济学、市场营销学、消费者行为学等为学术基础，重点分析行业市场。主要议题包括生产什么信息产品、如何生产、为谁生产等。在此范式下，2022 年的主要研究议题如下：

（一）市场机制研究

市场是资源配置的重要方式。邓向阳等分析了资本和劳动力两大要素配置与媒体供给质量间的关系，发现“资本要素和劳动力要素向媒体内容制作倾斜配置有利于提升媒体供给质量，且媒体从业人员满意度起中介作用”。昝廷全等从信息传播角度理解市场，认为“市场是一个信息网络。价格形成的信息传播机制的核心就是信息自组织，其前提就是不同市场主体之间的相互关联和信息交流”“通过信息自组织所形成的市场价格是一个新的信息通道，相当于意义的自创生。”雷蕾基于市场均衡角度的研究提示了互联网广告流量欺诈现象的产生机制：“相较于流量需求方相关的内生变量（起始数量与增长阈值），市场环境相关的外生变量（收入—成本—净收益与欺诈者占比）对市场均衡状态的影响更显著；‘高利诱惑’与‘欺诈容忍度’在对市场均衡状态的影响上势均力敌。”针对市场机制所造成的市场失灵，薛可等“从技术治理、行业治理、合规治理三个维度，挖掘影响推荐算法社会责任的关键指标，构建了以价值引领为优化导向、以社会责任为评价标准的三层级指标体系”；包国强等则归纳出政策方针、平台经营、用户态度与技术应用四大治理驱动要素，揭示现阶段平台治理存在的盲点、难点、痛点。除此之外，许加彪等则将“情感”视为一种“稀缺资源”，分析了“情感生产”在有效提升 B 站的商业价值和运营收益上的价值诉求......（本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2023年第1期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）

作者丁汉青系北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师；朱婧系北京师范大学新闻传播学院2022级博士研究生