包国强  孙亦真

【内容摘要】2013 年习近平主席访问中亚和东南亚国家期间 , 提出了共建“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”（简称“一带一路”）的重大倡议 , 引起了国际社会的高度关注。自倡议提出以来，中资企业积极响应，加大对外投资力度，促进了沿线国家的经济发展，并获得了相关国家及国际组织的积极支持和参与，但同时仍存在诸多疑虑和误解。本文通过动态网络分析的信息可视化工具 CiteSpace，以中国知网收录的国内“一带一路”背景下企业社会责任形象构建相关文献绘制知识图谱进行分析，揭示了该领域的研究热点与发展趋势。

【关键词】CiteSpace；“一带一路”；企业社会责任；企业形象；形象构建

2023 年是“一带一路”倡议提出的 10 周年。自2013 年“一带一路”倡议提出以来，中国立足于共商共建共享原则，积极与国际社会展开广泛的交流合作，成为构建人类命运共同体的强劲推动力。数据显示，截至目前，我国已与 149 个国家、32 个国际组织签署 200 多份合作文件，这无疑为我国海外投资企业开拓市场、开展对外合作提供了良好契机。

近年来，中资企业积极响应“一带一路”政策，加大海外投资力度，在自身收获经济效益的同时，也肩负着促进东道国经济发展、改善民生、保护环境等社会责任。2019 年“一带一路”企业社会责任研讨会明确提出企业应通过履行社会责任，结合当地发展需要，实现合作共赢。为了能够获得更多东道国的支持，进一步融入当地市场，作为“外来者”的中资企业必须意识到企业社会责任形象是企业重要的无形资产，构建起良好的企业社会责任形象是实现合作共赢和可持续性发展的必要条件。

尽管在国内“一带一路”背景下，企业社会责任的重要性日益凸显，受到学界的广泛关注，但现阶段的文献大多数还集中在企业社会责任的履行上，即围绕企业的社会责任是什么以及如何更好承担起企业社会责任进行讨论，而缺乏对企业社会责任形象构建的深度分析。本文旨在利用 CiteSpace 知识图谱，就国内“一带一路”背景下企业社会责任形象构建的作者、机构、关键词等进行分析，深度挖掘该领域研究的热点和发展趋势。

一、数据来源与研究方法

（一）数据来源

本研究以中国知网作为研究数据的主要来源，使用中国知网的高级检索功能进行检索。“主题”选择“一带一路”AND“社会责任”OR“企业社会责任形象”，“时间范围”选择 2013 年以后，即“一带一路”倡议正式提出后。同时为了更突出所选取文章的规范性、权威性和代表性，在“来源类别”选择了“SCI 来源期刊”“北大核心”“CSSCI”，通过手动筛选，剔除会议通知、新闻报道等，共得到 756 篇相关文献。

（二）研究方法

本研究借助了基于 Java 语言开发的 CiteSpace 工具，该工具可以实现关键词抽取，共被引分析、贡献分析等功能①，有助于研究者把握某个领域的研究热点和发展趋势。对中国知网中 2013 年至今收录的有关“一带一路”背景下企业社会责任形象构建的文献进行计量分析，并绘制知识图谱对分析结果进行可视化呈现，为未来的研究方向提供参考。

本文将经过手动筛选的文献以Refworks格式导出，并利用 CiteSpace 的数据转换工具将其转换成可处理的文献数据格式。随后将处理完成的数据导入 CiteSpace6.1.R3，设置 Time Slicing（时间跨度）为 2013—2023 年，Years Per Slice（时间分区）为一年，Node Types 分别选择 Author（作者）、Institution（机构）、Keyword（关键词）进行分析，其余均为默认设置。

二、结果与分析

（一）基本情况

基于中国知网的文献检索结果，首先对“一带一路”背景下企业社会责任形象研究的年度发文量进行分析。“一带一路”倡议正式提出以来，其发展受到了学者的广泛关注。由图 1 可见，作为国际化合作领域的一大热点，2014—2017 年，有关“一带一路”背景下企业社会责任形象研究的年度发文量快速上升。2015 年《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》的发布、2017 年首届“一带一路”国际合作高峰论坛的召开都推动了学界对该领域的研究。而 2019 年之后，或许受到全球新冠疫情暴发的冲击，相关发文量逐步回落，但每年的文献量依旧能够达到百余篇，说明“一带一路”背景下企业社会责任形象构建依旧是学术研究研讨的一大热点。国务院授权发布的《推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》明确指出，中资企业应主动承担社会责任，积极开展沿线国家基础设施建设，促进就业，改善民生。国家和政府对于“一带一路”背景下企业社会责任形象构建的高度重视，为学术界对该领域的研究注入了源源不断的动力......（本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2023年第6期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）

本文系国家社科基金重大招标项目“‘一带一路’背景下中资企业社会责任形象构建与推进机制研究”（项目编号：22&ZD319）、上海市哲学社科项目“基于高质量发展的上海文化产业数字化转型研究”（项目编号：2021BXW006）的阶段性成果。

作者包国强系上海大学新闻传播学院特聘教授、上海大学“伟长学者”、博士生导师；孙亦真系上海大学全球文化旅游产业与软实力协同创新研究中心研究助理、上海大学新闻传播学院硕士生