张 洋

【摘要】乡村优质文化资源作为维系乡村文化根脉、激活乡村发展活力的核心载体，既是满足人民高层次精神文化需求的重要精神文明成果，也是推动乡村振兴战略实施的关键文化动能。本文以乡村优质文化资源作为研究对象，聚焦其保护传承与创新传播的协同发展问题，综合运用案例分析、理论阐释等方法，系统探究二者协同发展的内在逻辑与实践路径。

【关键词】优质文化资源；保护传承；创新传播；协同路径；乡村振兴

优质文化资源通常是指那些具有高度文化价值、促进人们提升精神境界、满足高层次文化和精神需求的文化产品和文化服务，是高度契合人民需求的精神文明发展成果。在乡村振兴战略背景下，乡村优质文化资源既是维系乡村文化根脉的核心载体，也是激活乡村发展活力的重要动能。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》提出，“完善公共文化服务体系，建立优质文化资源直达基层机制”。

随着乡村优质文化资源的火热传播，学界、业界围绕其创新实践展开了多维度探讨。现有研究已从价值属性、传播路径、文化认同等层面揭示了乡村优质文化资源的深层内涵。郭子男（2025）指出，优质文化资源是“高度契合人民需求的精神文明发展成果”，具有文化传承、精神滋养与社会凝聚等多重价值；王彬（2024）指出，网络传播的即时性与互动性可实现“优质文化资源更快速、更精准地与老百姓‘直接见面’”；袁硕（2025）认为社区参与式文化活动能强化村民文化认同，形成“自我更新与可持续发展”的内生动力。

然而，现有研究成果多停留在乡村优质文化资源的价值属性或传播路径层面，对保护传承与创新传播的协同路径缺乏系统性探讨。鉴于此，本文旨在超越单一视角，从探索保护与传播的多元协同逻辑出发，为破解“守正与创新”的平衡难题提供新的研究视角，助力乡村优质文化资源实现传承与创新协同发展。

一、乡村优质文化资源保护传承与创新传播的现状及协同困境

近年来，乡村优质文化资源的保护传承与创新传播在政策推动与技术发展下均取得一定进展。在保护传承方面，国家层面持续推进非遗保护、传统村落修复等工程，不仅将非遗保护、传统村落修复纳入乡村振兴总体规划，更通过制度创新夯实了保护根基。截至 2025 年 3 月，全国已公布 8 批国家级非遗代表性项目 1557 项，体现了保护传承的体系化成果。政策支持为保护传承提供了制度保障，使传统技艺、民俗文化等得以系统性记录与留存。在创新传播方面，短视频、直播等新媒体技术的迭代升级加速了乡村文化的传播，并且正在重塑乡村文化的传播格局，打破了不同文化之间的地域限制与时空壁垒，让乡村文化从小众圈层走向大众视野。可见。政策推动与技术发展分别在乡村优质文化资源保护与传承方面形成了初步成效。

但是，在政策推动与技术赋能的双重助力下，乡村优质文化资源保护传承与创新传播的协同困境依然存在，其核心矛盾集中体现为资源转化能力的系统性薄弱与多元主体协同机制的结构性缺失，两者相互交织，极大制约了文化资源从静态保存向活态传承的跨越。

其一，资源转化能力薄弱，其并非单一环节的缺失，而是贯穿于文化资源挖掘、创意转化、业态融合全链条的系统性不足。如多数乡村文化资源仍处于原生态保存状态，缺乏系统性转化机制。这种重保护、轻转化的倾向，使得文化资源与现代生活场景严重脱节，导致文化资源难以融入现代生活场景，传播力自然受限。尽管短视频、直播等技术已介入乡村文化传播，但多停留在“展示”层面，未能实现深度赋能，没有与文化内涵结合，无法让受众形成深度认知，更难以转化为可持续的文化影响力，最终导致保护投入虽在持续增加，但传播效果却“昙花一现”，难以形成持续影响力。

其二，主体协同机制缺失，则源于保护与传播主体间目标差异的固化。如非遗传承人等保护主体与传播主体常常因目标差异而缺乏常态化沟通，从而导致双方陷入保护者求“真”、传播者求“效”的僵局。部分保护者认为创新传播会消解文化本真性，过度强调原汁原味的留存；而传播者则更注重流量与商业价值，常对文化内容进行娱乐化改编，如某乡村民歌被改编成流行舞曲后引发“破坏传统”的争议。这种理念差异使得保护行动偏向静态保存，传播行动偏向市场化改造，其背后深层原因则在于两者缺乏对保护性创新的共识，导致文化资源在守正与创新之间难以平衡，难以实现活态传承的可持续发展。

二、文化优质资源保护传承与创新传播协同的必要性与可行性分析

从必要性层面来看，保护传承与创新传播协同是文化资源可持续发展的核心保障，也是乡村振兴重要文化力量的支撑。单纯保护会使文化资源因脱离时代语境而逐渐消亡，当下在我国的广大乡村诸

MEDIA PRACTICE 传媒实践

多传统技艺仅靠传承人师徒相授、口口相传。只有通过保护传承与创新传播的协同，让保护为传播提供“源头活水”，传播为保护注入时代活力，这样才能既守住文化根脉，又让文化适应现代生活，实现活态传承和弘扬。例如，贵州丹寨开办了 17 个非遗“微工坊”，并采取“非遗 + 文创 + 订单”的模式，将苗族蜡染、苗族服饰、苗族刺绣等传统非遗产品通过创新设计，使其更加符合现代市场需求，截至 2024 年 12 月，非遗特色手工业商铺销售总额达 4.6 亿元。文化资源的协同开发既能转化为经济收益，又能强化乡村文化自信，为乡村振兴提供文化赋能与产业赋能的双重动力.....(本文为文章截选，完整版请搜索公众号：“教育传媒研究杂志社”)