张丽平

【内容摘要】短视频平台和客户端作为主流媒体融合发展的“主阵地”，不断进行形态、姿态和语态层面的调整、契合，主流媒体短视频正依托思想、艺术、技术的交融互渗和多向赋能，成为主流媒体构建新型主流空间、打造全媒体传播矩阵的重要抓手。近年来，主流媒体短视频不断更新创作理念、变换题材视角、提升内容质量，表现出主动担当、精耕细作、软性引导、深层共情等创作状态。主流媒体短视频在纪实表达、形象塑造、价值传递、舆论导向、算法嵌入等层面，呈现出特色鲜明的发展状态和未来趋势。

【关键词】主流媒体；短视频；思想 + 艺术 + 技术；发展趋势

近年来，主流媒体短视频迅速崛起、广泛传播，成为短视频优质内容供给的重要源泉，这是主流媒体主动顺应、深度建构融媒体传播格局的必然结果。主流媒体拥有巨大的资源优势、内容优势和传播优势，这也促使主流媒体短视频保持着融合态、正能量、高质量的上升态势。依托思想、艺术、技术的交融互渗和多向赋能，主流媒体平台正日益产出更多从容自信、意蕴疏朗、品质高扬的作品。短视频正以轻体量、强触达、广接纳的传播特性以及微表达、年轻态、巧构思的内容特性，构筑着一个精巧灵动、以小搏大、以软化硬的“新主流空间”。

一、以思想 + 艺术 + 技术的理念打造新型主流空间

（一）思想引领：深扎生活，可爱可亲，高峰频现

依托主流媒体成熟的内容生产机制、资源和经验，主流媒体短视频平台在不长的时间里就顺利完成了从“入局”到“出圈”的跨越。各主流媒体短视频平台牢固坚守思想引领的创研方针，以此建构叙事逻辑、价值内涵和影像标准，从小切口出发展现大时代的非凡成就，以轻量化叙事描摹激扬腾跃的现实生活。

主流媒体短视频采用扎根生活、以人为本、服务人民的视角，找准了新媒体平台的内容特征和传播特性，让年轻态、亲和性、民生化的话语表达方式尽情舒展，成功输出了一系列可亲可爱的生动形象：从文明薪火到辉煌历程、从家国记忆到历史存珍、从人间烟火到草木山河……依托轻巧鲜活的视听语言，令人印象深刻的优质短视频作品高峰频现。

短视频轻量化、以小搏大的内容生态成功带动重大主体报道能力的提升，在内容产量和传播效率上皆有可观的传播效果。由中央广播电视总台制作出品的电视专题片《领航》除了在电视大屏播放正片之外，还在小屏端投放 4 分钟的精华片，此举成功借助短视频交互、开放、共情的传播特点，实现“硬”题材的“软”着陆。在央视新闻客户端播出的《领航》精华版内容中，“武大靖说拼一拼梦想就能实现”“95后美发世界冠军说每人都能成工匠”等话题都以全新的包装手法量身定制，用年轻人的文化语境和精神内核进行重新叙事，制造令人耳目一新的流量爆点，让主流媒体的优质内容顺利突破小众圈层，向更多元的群体渗透。

（二）艺术浸润：文化引领，品类多元，审美上扬

近年来短视频不断更新创作理念、变换题材视角、提升内容质量，逐渐在社会中铸就了“生活审美化”上扬的景观，短视频已经成为形构当代审美风貌、映现现实生活的重要手段。主流媒体短视频制作品质也在媒体竞争中得到了突飞猛进的提升。主流媒体短视频依托其形态优势、内容优势、受众优势和传播优势，积极投身到新时代中国美学精神的建构和传播之中，努力成为中国人民记录美好生活、传播美丽中国、诠释人类命运共同体的重要艺术载体，使得短视频拥有张扬中国文化、复现民族精神、实现国际传播的创新力、感染力和传播力。充满活力的短视频正成为传播中国精神力量、展现中华文化精髓、映现新时代美好生活的重要媒介。

当今的短视频作品找到了重意境、重神韵、重气和、重情味的美学追求，完成了对中国传统艺术精神和美学思想的归附。例如央视新闻客户端推出的短视频《绿》，从中国古典诗词中对“绿”的描摹开始，用大量意蕴悠长的诗词和清丽优美的画面配合叙事，呈现现实生活和生态治理中鲜活的“绿”。短视频充分利用艺术赋能、文化赋能和文学性赋能，让原初泥沙俱下的短视频，变成了精品化的表达。再如对乡村振兴的描摹，对《诗画中国》《古韵新声》节目的切条传播等，都是短视频艺术化传播的成功代表。借助短视频这个全民性的平台，传统手工艺、民乐、戏曲、舞蹈等艺术形态得以更好地亲近大众、走近年轻人，让传统文化真正实现艺术熏陶、全民美育的目的。

立足于对现实中生活美、社会美和自然美的书写，短视频在继承传统美学精神的基础上，正在涵养和传递新时代中国美学精神的内涵。短视频用春风化雨的艺术浸润大众心灵，艺术性正成为视听作品亮眼的高光......（本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2023年第5期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）

作者系北京师范大学艺术与传媒学院博士研究生