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主旋律电影大放异彩 新媒体推广方式来助力

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2020/01/03 00:10     记者:梁立维 高天鹏

献礼新中国成立70周年的主旋律影片,成为2019年中国电影市场的一抹亮色。《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《古田军号》等影片不仅取得了不俗的票房成绩,更是在艺术表达上出新发光出彩。

回首新中国70年电影史,每个时代都有弘扬时代精神的主旋律电影涌现。近年来,主旋律电影进入新的发展阶段,开始与商业类型片结合,在思想高度、艺术理念、市场意识等层面不断实现突破。

采访 市民:国产的电影,《烈火英雄》,我特别喜欢《烈火英雄》,因为我就是大连人,然后看《烈火英雄》的时候就是感触特别深,然后因为当时也是知道这个事件嘛,

采访 市民:看了一个叫《决胜时刻》+其实是把历史写在个人的生活中了吧应该,通过小角色反映大历史大背景吧。

采访 市民:机长也看了,那个应该是一个根据那个现实事件改编的吧,感觉挺有代表性的,然后特效,包括在故事编写方面,我觉得做的也比较用心。 

记者:那你觉得《我和我的祖国》为什么好看。

采访 市民:我觉得是正能量吧,就是能唤起我们中国人对我们祖国的热爱,就是有一种就是有形的故事把它给表达出来,就是我们就能引起很多共鸣,确实是我们走到今天这一步是很多中国人共同努力的结果,然后我们也是享受了其实是享受了前人很多人的付出嘛,我们应该珍惜今天的生活,然后也是继续为之努力奋斗吧。

主旋律电影的成功,是社会效益和经济效益的双丰收,而为了吸引年轻观众,主旋律电影也更加主动的拥抱新媒体传播。

采访 金泉港国际影城市场部的经理 杨艺:影片它从上映前的一个月就一直在做这种分节点的一个宣传方式,从它的宣传片的推广,就是王菲唱的那个主题曲,然后到抖音拍摄《我和我的祖国》背景+一系列他的微博也都宣传+一直在渗透这个影片的这个内容+,然后让更多的年轻人知道这部影片。

642.66亿新纪录  “00后”和“80前”成观影新势力

2019年中国电影总票房642.66亿,较2018年同比增长5.4%。2019观影人次同比小幅上涨,达17.27亿。从观影用户群体画像来看,2019年,在整体购票用户中,20岁-29岁的人群依然占据主流。但在首次线上购票的用户当中,19岁及以下、40岁以上观众占比突出。这也就意味着,“00后”和“80前”用户构成了2019年的增量观影用户。

2019年人均观影频次下降 近一半用户一年只看一次

票房再创新高的同时,我们也要注意到,2017-2019年,平均观影频次再逐渐下降。2017年2.90次,2018年3.06次,而2019年降至2.88次。此外数据显示,2019年,有46.65%的用户一年只看一次电影。由此可见,电影市场还有很多可以挖崛的地方,中国电影未来可期。

一、二线城市票房占比逐年回落 四线城市观影习惯逐渐养成

此外,据猫眼数据统计,2017年-2019年,一、二线城市票房占比逐年回落。一线城市从19.9%下降至18.9%,二线城市从41.2%回落到39.9%。而反观四线城市,票房占比却在稳步提升,2019年票房占比已超过四分之一,达到了25.6%。这也表明,在物质更加充盈的背景下,人们的精神文化需求也“水涨船高”。

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