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国明视点:未来传媒进化的大趋势及VR、机器人写作与知识付费

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2017/07/17 11:49

一、技术赋能的逻辑之下,未来传媒进化的三大趋势

    大数据、人工智能、虚拟现实、混合现实等新技术的介入不断促进传媒领域的各种创新与格局重构,内容网络、人际网络和物联网络加速互联互通与深度融合,在基于大数据精准价值匹配的基础上,人与人、人与物、物与物之间关系升级重构,传媒亦因此不断拓展功能整合的空间,对社会经济、社会生活的集成整合作用日益凸显。

    然而,越是在各类创新春潮涌动的当下越需要保持一份清醒和冷静。所有的创新因为对既有资源要素重新赋值、对资源组合结构重新构造而有可能衍生出新生风险,当下的传媒创新也不例外。由于文化传媒内容产品在社会黏结与社会整合过程中的独特作用,以及文化传媒产业在当下发展动能转换大背景下通过互联网+平台促进传统产业转型升级的重要功能,传媒创新与其他类型的外部创新交融联动,其所衍生的风险也具有很大溢出效应,系统盘点传媒创新进程中的风险源头、梳理各类风险之间的内在关联与传导路径,应该成为引领传媒创新方向、化解传媒创新所衍生经济社会风险的基础性工作。概言之,未来传媒的进化主要表现为以下三大趋势:

(一)虚拟与真实的渗透融合。媒介进化理论指出,“一切媒介的进化趋势都是复制真实世界的程度越来越高”“几种媒介可以合作以求贴近前技术环境从而存活下来”。在前互联网,尤其是前移动互联网时代,这些媒介可以安然共存,在于它们共同合作从而较为精确地复制了前技术环境,然而移动互联网最大程度地汇集了上述除了电影以外的传统媒介的功能,传统媒介的被替代也成为了必然。随着虚拟和真实的深度渗透融合,未来信息业和实体行业也将深度融合,传媒行业将显示出更强的延展性。围绕其传媒平台的用户群,可以在某一行业中逐渐打造出一个完整的产业链条,从而实现多点增值。

(二)嵌套式平台:媒介共生新形态。以往媒介的生存状态是各自为政,封闭式竞争。互联网的开放式发展逻辑正在迫使媒介拆除彼此间的藩篱,在共生中寻求发展。在平台战略成为互联网主流发展模式以后,大平台嵌套小平台的模式正在成为主流。

(三)产品服务取代形式媒介。从传媒发展史来看,传统媒体未必真的会退出历史舞台。移动互联网虽然对传媒的渠道功能具有解构作用,但是只要受众(用户)还具有对传媒信息的需求,媒介内容和信息的生产、传播与反馈就不可能停止。在亿万用户(受众)眼中,传统媒介形态和媒体概念外壳的消亡,同时伴随着移动媒介产品和信息传播服务内涵的崛起。挑战也是机遇,这可能是在移动互联网的“二次打击”之下,传统媒体获得重新复苏的真正机会,当然传统媒体首先必需接受的是真正的互联网思维。

     二、VR+新闻”的革命性改变及其局限和挑战

    作为一种新兴媒介,VR为新闻传播提供了一个全新的叙事场景。其所特有的沉浸性、交互性和想象力,可以构建出虚拟技术下的真实场景,通过刺激人们的想象,让观众拥有全新的感官体验,进而帮助参与者更好地理解与接收传播内容。

    VR跨越时空边界的报道方式与传统新闻报道方式相比,有着更多无可比拟的优势。VR与新闻业的结合形成了一股强劲的驱动力,正是这份驱动力推动着新闻业的不断革新。从目前来看,VR与新闻的结合产生更多正面的积极的效用,但是我们也不能忽略它在发展中的局限和可能出现的负面影响。

    (一)不是所有新闻报道都适合VR。就像广播和电视不会互相取代一样,VR+也不会取代现有的媒介,因为不是每一则新闻都要用VR来呈现,也不是所有新闻报道都适合VR的表达与叙述。

    (二)VR新闻可能引发的新闻伦理问题。毫无疑问,新闻在追求真实的同时应该体现一定的人文关怀,但VR新闻中的战争、暴力、灾难等场景,很可能对用户以及新闻当事人带来不可避免的伤害。

(三)VR新闻可能陷入新闻真实性和新闻客观性的新型悖论。新闻报道强调客观性和真实性,这是新闻工作的基本准则。在以往的新闻作品中,记者在进行报道多采用第三人称视角,努力呈现客观公正的报道。VR新闻让用户以第一视角进入新闻现场,但这种体验在加深用户“我在现场”这一真实感的过程中却会激发另一种不真实和不客观。

    总体上说,VR不仅仅是一项技术,它更是一种未来的媒介形态。谁能够替代未来的微信?我想,VR可能就是一个。传统媒体是对现实的重建,而VR更注重的是沉浸式体验。它可以带领我们进入到某一个场景当中,是浸入型的,能在里面反馈更多的控制、建构的东西。相对于过去单纯的从无声到有声、黑白到彩色、2D3D的传统媒体,VR的沉浸式体验是其区别于传统媒体的最大特征。新的媒体技术的变革在不断加速,移动互联网将人们从固定的空间中解放出来,在空间的移动性上增强了复制前技术环境的精准度。VRARMR等技术则是从人的感官的方方面面进一步精准复制世界,推动虚拟和现实之间的融合,这将是下一波媒介进化的显著特征。当下的社会交往仍然是人人交往模式,在不远的将来,随着人工智能的日益成熟,人机交往将展开人类交往别开生面的崭新形态。

    三、面对机器人写作的挑战,新闻人的角色转换与专业化占位

    互联网的发展已经由最初的网络化、数字化演进到今天的智能化发展阶段,譬如时下热议的“机器新闻写作”。“机器新闻写作”一经问世,机器人会不会跟媒体人抢饭碗的问题就成为人们热议的一个话题。其实至少在当前和未来相当长一段时间内机器智能还远不能替代人的智能。关键的问题实际上是人和机器如何在人机对话中实现功能的互补和价值的匹配。

随着“机器新闻写作”的逐渐成熟和应用,新闻人的角色变迁就至少表现在两个方面:

(一)动态性的报道已经不再是新闻人需要处理的对象,他们的工作重心将集中在两个方面:一是重点挖掘和采集机器新闻写作所无法完成的调查性报道、深度解释性报道;二是如何通过连接更多的社会人成为新闻生产的来源和节点并进行相应的组织、策划、激励和整合,从而成为新的发展阶段上新闻生产的组织者和新闻来源系统的建构者、维护者。

(二)着眼于构建能够充分吸收“公民新闻运动”能量的新型新闻传播平台,从框架设计到运作法则的制定、从纷繁杂芜的事实信息的聚类方式到多元意见信息流通的“自由市场”,构建一个具有平衡和再平衡能力的信息场域,实现对于互联网时代多元信息的生态化导流和管理。

     四、知识付费渐已成为内容产业领域的新风口

在一个充斥着焦虑和失控感的时代,人们迫切需要一个把控“乱花渐欲迷人眼”的变动不居的生活和世界的“知识抓手”。知识付费为什么能够成势呢?理由可能有这样几条:

第一,越来越成熟的社会和成熟的市场,需要越来越成熟和系统的知识把握与之相对应。

第二,在一个充斥着焦虑和失控感的时代,人们迫切需要一个把控“乱花渐欲迷人眼”的变动不居的生活和世界的“知识抓手”。

第三,随着人们的“消费升级”,消费领域的大趋势越来越指向体验型消费。

第四,中国具有世界上人口最大的市场规模——这一点非常关键。并不是任何知识的服务都可以以用户直接付费的形式来实现的。只有具备稀缺性的知识,才是市场所追逐的。可以像空气一样随时随地获得的东西,哪怕再重要也不会有人为它付费。谁能够在知识付费服务的这一“风口”下乘风飞扬?关键还是有没有“人无我有,人有我优,人优我省”意义上的创新和创意。

 

(本文选自《教育传媒研究》2017年第四期)

(作者喻国明系教育部长江学者特聘教授,北京师范大学新闻传播学院执行院长,

中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任)

【特约编辑:纪海虹;责任编辑:李林】

 


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