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传媒业供给侧改革,改什么?

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2017/05/25 10:16

    所谓“供给侧”,是对应于“需求侧”而言的,如今,“需求侧”似乎不是问题的关键:当满大街都是低头族、手机控时,足见需求力之旺盛。

然而,人们都在看些什么呢?在人人都有麦克风的时代,其实人人都不知会看到些什么,更经常发生的情况是:低级趣味的、碎片化的内容像牛皮癣一样难以躲避,侵占了受众的大量时间。

这是否意味着如今已不再有优质的媒介产品?当然不是!正如“供需错位”最典型的例证:中国整体婚姻状况的结构性失衡。传统媒体制作的优质内容,不再是皇帝的女儿不愁嫁,反而一不小心被剩下。

简言之,传媒业界的生态同样存在“结构性失衡”,传媒业“供给侧”改革同样需要调结构。

好在,传媒产品不需要遵守“一夫一妻”的限制,精神产品完全可以共享,这也为优质内容进入更多受众视野提供了丰富的可能性。平心而论,传统媒体的产品不被待见,并不是没原因的,阳春白雪、曲高和寡的内容未必能满足受众的所有需要。

那么,受众需要什么呢?需要享受“君王”般的信息体验!“君王”们的要求不仅非常多,而且往往相互矛盾。通过“供给侧”改革,可能实现吗?还是有可能的。

碎片化+可重组

当“碎片化”已成了公认的游戏规则,我们仍需反思:完全碎片化真的好吗?毕竟,长时间的碎片化阅读,已在事实上降低了人的幸福感。什么才是更好的方式?电影《超能陆战队》中,除了塑造出充气机器人大白这个暖男形象,还给观众展示了一种微型机器人:它们只有小拇指那么大,具有磁力,能弯曲、能战斗、自成一体,但同时还能相互连接,重组成任意形状的庞大构架!

这或许就是将来媒介产品应有的形态吧?它可以具有完整的结构,但将其分解成碎片之后,依然各自独立、自成一体!这考验的是内容生产者比以往更强的架构力。

快速+准确

传统媒体的“软肋”之一就是因追求准确而反复确认,显得反应迟钝,远比不上自媒体的快速灵敏。近几年各大媒体也开始采用一种方法:在第一时间先用一句话简讯进行报道,再持续跟踪、关注、更新,这显然是更合理的。

还能做什么呢?不妨加强信息间的关联:比如,今年年初上海女友回江西男友老家过年的热点事件,最后被证实为上海女友自编自导的乌龙事件。那么,后续报道可以把最后的新闻链接以醒目“批注”方式添加到之前的失实报道上。换言之,将来的媒介产品,或许不再是一次成型的、扁平的结构,而是像PSD格式图片那样可套层的、立体的结构?或许,将来的媒介竞争,同时也是不同批注者版本之间的竞争?

再比如,当某个不确定的消息出现后,报道者能否主动@事件的直接相关方?被@的机关、企事业单位、媒体人、公知……是否能承担相应责任去核实真相?让每个“麦克风”把自身信誉和未来的影响力捆绑在一起。毕竟,阳光是最好的杀毒剂,让不同的信源之间彼此连接、相互印证,构建起“信息联盟”,这是社会成本最低的方式。

公共话题+个性化定制

媒体永远是追逐热点、聚集公共话题的,但受众的需要永远是多元的。如何化解这之间的矛盾?技术早已提供了可能。

正如大家所熟悉的百度搜索那样,通过输入若干个关键词进行较为精确的搜索,可以查到最符合需要的网页内容。那么,视频内容的搜索呢?技术上可以通过语音识别、字幕文字识别等方式,先将其转码成文字,这对于受众来说无疑增加了便捷性。想要查找任何音、视频内容,只要输入几个关键词,就能实现精确定位(显然,这一技术同时也解决了“碎片化”处理的问题)。

只可惜,由于版权保护等原因,此类技术的应用还远未普及,所以海量的优质资源仍在各个传统媒体自有平台上“沉睡”,有待唤醒。

 

 

(作者张鹂系中国传媒大学播音主持艺术学院副教授)

【责任编辑:李林】

(文章选自《教育传媒研究》2016年第四期)

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