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传统媒体会死吗?

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2017/05/25 10:06

传统媒体会死吗?即便面对断崖式下跌的现实,我们也依然有信心说:不会!

原因是因为“受众需要”!受众难道不是更喜欢新媒体的狂欢吗?没错。但是,新媒体越发达,传统媒体也越会被需要。

这里面的逻辑,在于人们需要“安全感”──无论大家多么陶醉于新媒体带来的海量信息和自由精神,“安全感”都如美国犹太裔人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛所认为的那样处于基座位置,皮之不存,毛将焉附?

想象一下吧,在一个没有任何传统媒体、只剩下新媒体的环境中,你根本无从判断什么是可信的:新媒体A发布一个消息,新媒体B反驳,新媒体C修改升级,新媒体D添油加醋……你不知道该相信哪个版本,于是惶恐而不安。

我并无意说,所有传统媒体上的消息都是可信的,但它相对来说可信度更高些,因为传统媒体门槛更高、审查更严格、从业者也更专业。

电影《阿甘正传》中,一位胖大爷和一位胖大妈坐在长椅上听阿甘讲故事。阿甘说自己比边城英雄还富有,胖大爷听不下去了,觉得自个儿智商遭到了嘲弄,转身离去。阿甘问胖大妈,你想看丹中尉长什么样吗?他随手拿出一本《财富》杂志,胖大妈惊讶地发现阿甘和丹中尉正是封面人物,于是不得不相信这是真的。她相信的原因,恰恰是传统媒体印证了阿甘所说的话,在许多人看来,白纸黑字印刷出来的传统媒体,基本是“可信”的代名词。

你也可能会说:新媒体也可以“可信”呀!是的,“可信”这个目标既属于传统媒体,也属于新媒体。只不过,新媒体的非官方色彩,让人相信会相对更困难──在“搏出位”获取短期关注的同时,“真实性”也在培育着受众的忠诚度,传统媒体和新媒体各有制胜法宝。这是传统媒体不会死的一个重要理由。

当今社会的声音越来越多元,假若只存在一种声音,人类社会必定萎缩、甚至倒退。传统媒体就像“万有引力”那样,提供了一种相互凝聚的力量。就像家里那位唠唠叨叨的老妈妈,虽然价值观老套,有时甚至令你厌烦,但老妈妈哪天忽然离你而去,该怅然的人估计就轮到你了。

今天的受众,很像叛逆期的孩子,太酷爱新媒体的自由独立和畅所欲言,却很少意识到,传统媒体的主流价值观同样是每个人内心深处的需要,它让我们知道世界依然安好、明天太阳照常升起──人类需要这颗定心丸。

尽管新媒体也可以选择当定心丸,但商业属性往往使其离经叛道,博人眼球的冲动可能更为强烈,所以,比较而言,传统媒体可能更适合当“定心丸”。

总结一下:传统媒体和新媒体,正如两股相反的力量,同时也相辅相成。新媒体越发达,传统媒体也越会被需要。所以,传统媒体不会死。

只不过,传统媒体独自荣耀的时代已经过去。新媒体的兴盛,是一个加速“去中心化”的过程。新媒体一方面在瓜分市场蛋糕,另一方面也在把市场蛋糕加速做大!

谁会占有更大的市场份额?谁更努力,谁的份额估计就更大。传统媒体不会死,但如果不努力,活得不会好。道理就这么简单!

 

(作者张鹂系中国传媒大学播音主持艺术学院副教授)

【责任编辑:李林】

(文章选自《教育传媒研究》2016年第二期)

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