传统媒体会死吗？即便面对断崖式下跌的现实，我们也依然有信心说：不会！

原因是因为“受众需要”！受众难道不是更喜欢新媒体的狂欢吗？没错。但是，新媒体越发达，传统媒体也越会被需要。

这里面的逻辑，在于人们需要“安全感”──无论大家多么陶醉于新媒体带来的海量信息和自由精神，“安全感”都如美国犹太裔人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛所认为的那样处于基座位置，皮之不存，毛将焉附？

想象一下吧，在一个没有任何传统媒体、只剩下新媒体的环境中，你根本无从判断什么是可信的：新媒体A发布一个消息，新媒体B反驳，新媒体C修改升级，新媒体D添油加醋……你不知道该相信哪个版本，于是惶恐而不安。

我并无意说，所有传统媒体上的消息都是可信的，但它相对来说可信度更高些，因为传统媒体门槛更高、审查更严格、从业者也更专业。

电影《阿甘正传》中，一位胖大爷和一位胖大妈坐在长椅上听阿甘讲故事。阿甘说自己比边城英雄还富有，胖大爷听不下去了，觉得自个儿智商遭到了嘲弄，转身离去。阿甘问胖大妈，你想看丹中尉长什么样吗？他随手拿出一本《财富》杂志，胖大妈惊讶地发现阿甘和丹中尉正是封面人物，于是不得不相信这是真的。她相信的原因，恰恰是传统媒体印证了阿甘所说的话，在许多人看来，白纸黑字印刷出来的传统媒体，基本是“可信”的代名词。

你也可能会说：新媒体也可以“可信”呀！是的，“可信”这个目标既属于传统媒体，也属于新媒体。只不过，新媒体的非官方色彩，让人相信会相对更困难──在“搏出位”获取短期关注的同时，“真实性”也在培育着受众的忠诚度，传统媒体和新媒体各有制胜法宝。这是传统媒体不会死的一个重要理由。

当今社会的声音越来越多元，假若只存在一种声音，人类社会必定萎缩、甚至倒退。传统媒体就像“万有引力”那样，提供了一种相互凝聚的力量。就像家里那位唠唠叨叨的老妈妈，虽然价值观老套，有时甚至令你厌烦，但老妈妈哪天忽然离你而去，该怅然的人估计就轮到你了。

今天的受众，很像叛逆期的孩子，太酷爱新媒体的自由独立和畅所欲言，却很少意识到，传统媒体的主流价值观同样是每个人内心深处的需要，它让我们知道世界依然安好、明天太阳照常升起──人类需要这颗定心丸。

尽管新媒体也可以选择当定心丸，但商业属性往往使其离经叛道，博人眼球的冲动可能更为强烈，所以，比较而言，传统媒体可能更适合当“定心丸”。

总结一下：传统媒体和新媒体，正如两股相反的力量，同时也相辅相成。新媒体越发达，传统媒体也越会被需要。所以，传统媒体不会死。

只不过，传统媒体独自荣耀的时代已经过去。新媒体的兴盛，是一个加速“去中心化”的过程。新媒体一方面在瓜分市场蛋糕，另一方面也在把市场蛋糕加速做大！

谁会占有更大的市场份额？谁更努力，谁的份额估计就更大。传统媒体不会死，但如果不努力，活得不会好。道理就这么简单！

（作者张鹂系中国传媒大学播音主持艺术学院副教授）

【责任编辑：李林】

（文章选自《教育传媒研究》2016年第二期）